Malgré un environnement économique mondial incertain et une baisse générale de la consommation, le bilan touristique en 2025 à Bordeaux est positif, la ville maintient une attractivité touristique solide. La fréquentation recule légèrement par rapport à 2024, mais la métropole reste une destination prisée pour son patrimoine, sa culture et son vignoble.
Les touristes réorientent leurs dépenses, privilégiant transport et hébergement au détriment de la restauration, des activités culturelles et des loisirs — une tendance observée dans la plupart des grandes villes françaises.
Une fréquentation en léger repli, mais des signaux positifs
Le premier semestre affiche -2,6 % de nuitées marchandes, en raison du pouvoir d’achat en baisse, du recul des clientèles britannique et ibérique, et des vagues de chaleur estivales.
La clientèle canadienne, en hausse grâce aux liaisons aériennes renforcées, compense partiellement cette baisse.
L’hôtellerie se stabilise durant l’été, tandis que la restauration et les activités culturelles reculent davantage. Le tourisme d’affaires, bien qu’en baisse en nombre d’événements et de participants, génère plus de journées de congrès (+5,9 %) et 123,6 M€ de retombées économiques.
Des visiteurs très satisfaits
Les enquêtes révèlent une satisfaction largement supérieure à la moyenne européenne.
Les touristes apprécient particulièrement l’accueil, les transports publics, l’offre culturelle et la gastronomie.
L’indice de recommandation confirme que Bordeaux est perçue comme une destination authentique et agréable.
Des pratiques tournées vers la culture et le patrimoine
Les visites culturelles dominent (près de 90 % des visiteurs), suivies par la découverte de la ville.
Le trio des sites les plus fréquentés reste le miroir d’eau, la Cité du Vin et la Porte Cailhau.
Les environs attirent aussi fortement : Saint-Émilion, le bassin d’Arcachon et le vignoble.
La dépense moyenne atteint 161 € par jour et par personne (92 € hors hébergement), un niveau légèrement en retrait mais toujours significatif.Une population locale globalement favorable au tourisme
En 2025, plus de 60 % des Bordelais jugent le tourisme bénéfique, un soutien en forte progression depuis 2023.
Les attentes se concentrent sur la propreté, la préservation du patrimoine et la qualité de vie.
Si certaines préoccupations persistent — notamment sur les bateaux de croisière —, 69 % des habitants souhaitent que Bordeaux continue d’attirer des visiteurs.
Une dynamique tournée vers un tourisme responsable
Le bilan touristique 2025 à Bordeaux montre un équilibre fragile mais positif : fréquentation modérée, satisfaction élevée, soutien local solide.
Ces éléments confirment la pertinence de la stratégie métropolitaine visant à développer un tourisme durable et partagé d’ici 2026.
Les Clés d’Alfred
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